随着年轻人兴趣圈的不断变化，用户的沟通方式也发生了变化，在互联网上形成了独特的语言文化，如「凡尔赛文学」「废话文学」「黛玉疯狂文学」「黛玉疯狂文学」「鲁迅文学」等等。
网络上这些疯狂的话语，强烈的网络感，写作不合逻辑，但合理，呈现出刷新的趋势，也成功地激发了年轻人的热情。
不久前，B站爆炸了「黛玉疯狂文学」，它的说话模仿林黛玉的语气，看似温柔，实则在气势上互相压迫，有着古怪、先发制人、委屈巴巴的矛盾语言氛围。
而这些「XX文学」之所以能被年轻人围观，是因为内容搞笑幽默，能凸显年轻人独特的个性，在网络上大受欢迎。
最近品牌抓住了「XX文学」有趣的的本质之后，他们一个接一个地玩谐音梗，用式吸引了年轻人的注意了年轻人的注意力，也把谐音梗玩到了一个新的高度。
01 五菱 色彩大师成为最近最了解女性用户的五菱红光。
他扮演了中国人才理解和有趣的谐音梗，并将当前市场上极其流行和流行的元素融入到内容中，给五菱红光 MINIEV GAMEBOY(街头霸王)系列产品命名颜色。
原本是黑色、灰色、银色、粉色、棕色和蓝色五菱包装成「乌漆嘛黑」「渣渣灰」「东北银」「螺蛳粉」「大咖」「深藏BLUE」以当地语调命名，让那个人眼前一亮。
为了让用户进一步了解五菱梗的有趣点，五菱还在其海报上贴心标注拼音，让消费者不会迷路五菱的梗营销。
为了突出梗文化的独特性，五菱的这波营销也配备了独特的文案。
例如，在介绍银色汽车时，除了它的颜色外，它还被命名为「东北银」，其文案也具有东北地方特色「无论东西南北，没有人敢看你」，让文案自带喜悦。
同时，在五菱的这一波营销中，还融合了一些大众熟悉的梗/热门元素，如螺蛳粉、五颜六色的黑色等。
这些热门梗与品牌色彩的结合，不仅彰显了营销内容的独特性，也让用户产生了不同的联想，也让五菱的营销有趣有趣。
02 肯德基 肯德基创造了一个疯狂星期寺，不同于五菱的颜色词汇「疯狂星期寺」。
肯德基发起了促销活动，以达到促销的目的「疯狂星期四」活动，即每周四发放优惠券、产品折扣等。
随着活动人气的增加，品牌关注度也随之增加。
为了进一步提高活动的影响力，肯德基玩了一波谐音梗，被全民恶搞，实现病毒传播。
除活动名称外，四=一些网民发现，珠海香山湖公园的一家肯德基商店也被装饰成寺庙。
从商店的位置到商店的装饰，都重现了寺庙的本质，吸引了我们媒体的报道，这也显示了它的受欢迎程度。
与此同时，肯德基的疯狂星期寺也呈现出全国狂欢节的局面。
随着活动影响力的增加，肯德基成功地发挥了谐音梗的非凡水平，催生了星期寺文学与肯德基的标志。
无论是品牌结束时与用户玩耍，还是肯德基的疯狂文学，用户都记得肯德基发起的「疯狂星期四」在活动中，有些人甚至会有意识地关注肯德基本身，实现品牌广告信息的广泛传播，延长活动的生命周期。
03 饿了么 x 汉堡王 x 荣宝斋 只有「上新」才能治愈「伤心」如果说五菱的谐音梗玩的是热门元素，肯德基的谐音梗进一步扩大了品牌的影响范围，饿了吗？ x 汉堡王 x 荣宝斋的谐音梗营销是将公众意识形态中的共识转化为品牌营销活动的内容。
不知道用户什么时候开始。
「用食物治愈悲伤」「生活中只有爱和食物不能辜负」言下之意是人生的幸福离不开美食。
饿了么，汉堡王和荣宝斋联合推出「用新的治愈伤心」塑料普通话活动，rap魔法动画短片，符合用户的共识，并赋予谐音欢快和治愈效果。
短片一开始，大白鹅大喊饿、饿、饿，把整个内容定在快乐的基调上，巧妙地将与饥饿相关的谐音词汇与环境融为一体「饥肠路路」「梅吃饭吧」「开心鲍你」成功植入品牌新的核心信息，让大众在其魔卡点谐音梗rap它被具有地域特色的营销所吸引。
该品牌将公众熟悉的元素与品牌特征相结合，其神奇的谐音梗rap将用户带入品牌营销氛围，不仅推出品牌活动信息，还利用欢快的营销内容吸引用户，一举两得。
写在最后 一切都可以谐音梗，无论是五菱融合流行元素玩汽车颜色命名的谐音梗，还是肯德基成功与用户一起玩「疯狂星期寺」，或者饿了么融合了治愈、喜剧和营销内容的谐音梗营销，从多个角度展现了谐音梗的魅力:内容丰富有趣。
谐音梗内容丰富有趣，能巧妙融合实时热点，延展性强。
更先进的营销语言。
谐音梗的营销方法极其巧妙，可以将公众熟悉的日常技能转化为品牌的广告语言，使广告信息更加简单易懂，赋予广告内容丰富的内涵，让品牌发挥高级感。
成功搭建与用户沟通的桥梁。
广告效果好，好的前提是实现品牌与用户之间的有效沟通。
谐音梗内容有趣，更容易吸引用户的注意力，成为品牌与用户沟通的一种方式。
减少用户对广告的抵制。
搞笑有趣的谐音梗内容可以减少用户对广告的抵触情绪，有效接触广告信息。
谐音梗广告的多重优势为品牌提供了不可拒绝的理由，也让品牌愿意尝试老梗的新营销游戏，极大地吸引用户，实现广告信息的有效传播。
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